当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 传统媒体摸着石头过河 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　　近日美国互联网经济劲吹载员风。新闻集团准备把业务从Fox网站向电视网络转型，对其新闻数字媒体部门进行整合，裁掉数百名员工，短期内可以节约上千万美元。

　　美国纽约时报7日宣布,将从亏损的网络部门400多名员工中裁员17%,或69人。这项决定主要是因为该报的电子版广告量增长下降之故。

　　按道理，诸多的恶讯应该会使传统媒体多少有些望而却步了？但日本报业巨擎《朝日新闻》和《日本经济新闻》日前宣布，在纳斯达克的冬天逆风而上，将合作发展网络媒体事业。

　　传统媒体在看待网络化的问题上基本还是保持了支持的态度，但经营方面不利及网络网经济的现状一
再令人们发出一个疑问：进军网络，是在重复投资吗？

　　传统媒体进军网络，不管在任何一个国度，其发展使命都是不可以也不可能改变的，好比在创新人类文明这一媒体基础使命指引下，信息服务质量的持续提升仍然是他们赖以生存的根本，不管是作为基本赢利点的广告还是其他商务服务，始终都只可能是他们生存的手段——否则，一个国家的社会秩序也就根本不可能得到“稳定”保障了。

　　所以对于以上的疑问，回答肯定是否定的，因为这就和网络时代不可阻挡的发展趋势一样，是商务时代的种种变革使然，同时也是人类文明和进步的象征。试想，在网上消费群体（也即读者群）规模日渐壮大，网上信息接收需求日渐多元化且日渐稳固的今天，传统媒体止步不前，不是明显地意味着不尊重读者，不尊重自己的发展使命吗？

　　同样的，从媒体经营活动的发展要义来看，也是如此。传统媒体拥有强大的编辑、记者队伍，拥有绝对的新闻执业经验优势，同时也有着成熟的广告与发行体系……等等，这些对于开放、互动，快速流动的网络平台特征而言，意味更多的也是一种既有资源的创新和再利用——更为真切地贴近了读者心声，极大地方便了信息阅读不说，其巨大的广告版面空间和信息容量，也向人们展示了一个广阔的发展舞台。

　　从商业角度看，网络媒体较传统媒体更加有利于培养读者的阅读兴趣，也即消费黏度或忠诚度——因此，在信息价值合理度充分，以及经营执行科学度足够的话，无论之于个人还是商业实体，“有偿信息”服务都是完全可行的。

　　作为人们所公认的“第四类媒体”中的主要骨干，传统媒体网站和其他ICP商业网站一样，在无限度焦聚眼球和品牌价值日渐放大的同时，其业务发展优势也更加明显。比如，商业界势必会越来越关注网络广告的应用价值，同时，在网络消费习惯日渐稳定和成熟的趋势下，拥有一定品牌优势的传统媒体网站展开类似“网上商城”这样的电子商务活动，也无疑是非常可行且具有可观赢利前景的业务方向。

　　由此可见，拥有健康营运机制的传统媒体网站，其经营活动的施展空间还是非常广阔的。当然，要想实现其中的某些商业愿望，可能还是得扎扎实实地完善一些可谓基础性的前提工作，比如自身的体系创新，服务质量革新，战略联盟或者是业务执行分拆——因为置身于市场经济商务大环境中，任何一家传统媒体网站，毕竟也只是一个有着一定发展使命的商务实体，自身的资源终究还是有限的！

　　在探讨传统媒体网站的发展出路过程中，有一点需引起各网站经营者特别注意的是：尽管传统媒体网站在机制调节灵活度和商业运作经验方面，与其他商业ICP网站存在一定的差距，而且在网上消费市场占有率方面也明显处于劣势，他们所面对的竞争环境还是大同小异的——如此，也就等于宣布了传统媒体网站将面临更大的经营挑战。

　　传统媒体有着“人类文明主要创新和监护者”这一属性赋予的社会使命，而且承载着一定的商业使命，它就必须得不断地向读者们输送高质量的信息，就必须得考虑最大限度地满足读者群需求。排除经营活动执行上那些大可避免的人为失误外，传统媒体进军网络更多的意味只可能是紧随时代步伐的自身革新。